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五粮液与保乐力加战略合作,为什么说这是酒业的“里程碑时刻”?
作者:佚名
来源:云酒头条
发布时间:2019-11-15 00:00:00
      两大酒业巨头牵手,显现五粮液怎样的“后千亿”遐想?
      继峨眉山麦芽威士忌酒厂破土动工之后,国际烈酒巨头保乐力加又与五粮液“联姻”了。
      云酒头条获悉,11月14日,五粮液与保乐力加在四川宜宾正式签署战略合作谅解备忘录,双方将在加强基础设施建设、构建区域营销体系、推广品牌文化、重组整合国际市场资源等方面开展全方位交流与合作,实现资源共享,助推双方在亚洲烈酒市场乃至全球市场共同发展。
      “今天是一个里程碑的时刻!”对此,五粮液集团党委书记、董事长李曙光如是表示。
      在李曙光看来,作为中国白酒行业的龙头企业,五粮液与全球领先的烈酒集团保乐力加签署战略合作备忘录,标志着酒业的国际合作迈出重要的新步伐,双方的合作将成为新时代共享未来的新典范。
      五粮液VS保乐力加,什么交情?
      事实上,这并不是五粮液和保乐力加的第一场“约会”。早从2017年起的频繁交流中,双方已经建立了深厚的“感情基础”。
      2017年12月19日,由五粮液集团主办的2017中国国际名酒文化节·国际名酒品鉴夜在四川宜宾举行,五粮液携手保乐力加等名酒品牌共同成立“一带一路国际名酒联盟”。
五粮液集团党委书记、董事长李曙光
      彼时,李曙光在“一带一路”国际名酒联盟会谈上表示,“一带一路”倡议为全球酒业融合、交流带来了新思路、新高度。在这样的时代背景下,作为联盟发起单位,五粮液愿意主动参与全球酒业互动、交流,推动全球酒业共同发展。
      2018年11月2日,“国际名酒联盟”高层再度在上海会晤,五粮液与保乐力加等一众成员单位达成四点共识:
      一是积极投身公益活动,倡导理性文明饮酒;
      二是进一步深化合作,深挖渠道、供应链、生产酿造、技术创新等方面共享合作潜力;
      三是成立工作组,形成常态化工作机制,推进联盟各项共识的迅速落地;
      四是计划举办2019年国际名酒联盟高层论坛,将联盟打造成为中西方酒文化交流融合的平台。
      2019中国国际名酒文化节新闻发布会于10月31日举行。会上透露,为了进一步加强国际化,保乐力加等一众世界名酒品牌,将再度再聚宜宾,出席第三届国际名酒联盟高层峰会。
      五粮液和保乐力加的“交情”可见一斑。
      为什么是保乐力加?
      在“一带一路”倡议和新一轮更高水平对外开放的背景下,作为中国白酒行业龙头企业,五粮液“走出去”势头强劲,主动寻求与全球酒业巨头进行更广泛、更深度、更紧密的合作,国际化进程不断加快。
      目前,五粮液正处于大力实施国际化战略、努力打造世界一流酒企和奋力推动中国白酒文化“走出去”的关键阶段。
      而保乐力加作为全球领先的葡萄酒和烈酒集团之一,品牌遍布160多个市场,在全球范围内设有89个生产基地,旗下拥有马爹利、百龄坛、芝华士等国际知名洋酒品牌,享有广泛的全球知名度和国际影响力。
      这就意味着,如果五粮液能和保乐力加达成战略合作,其国际化进程将迈向全新的格局。
      在此背景下,五粮液“选择”保乐力加早有端倪。
      早在4月,中欧发表《联合声明》,表示将“早日启动关于深化葡萄酒和烈酒领域合作的联合可行性研究”。李曙光在签约仪式上致辞表示,中法两国都是著名的美酒美食之国,作为中法各自酒业的杰出代表,五粮液与保乐力加强强联手、优势互补,结成全球战略合作关系,既是落实双方国际化发展战略的务实之举,也是进一步融入开放型世界经济的必然选择,必将为世界美酒文化交流融合树立新的标杆,必将为构建全球酒业命运共同体作出重要贡献。
保乐力加亚洲主席兼行政总裁齐德辉
      此次签署仪式上,保乐力加亚洲主席兼行政总裁齐德辉也表示,保乐力加与五粮液的战略合作打破了中西酒业各自为营的传统,具有划时代的意义,必将推动中法酒业合作和文化交流达到新高度,为中国白酒乃至全球烈酒市场带来前所未有的创新力量。
      五粮液的“后千亿”遐想
      从2017年国际化战略进入加速期以来,五粮液“走出去”动作频频。
      从积极落实“一带一路”倡议之举相继走进以色列、捷克等国家;频频亮相达沃斯论坛、阿斯塔纳世博会、博鳌亚洲论坛首尔会议等重要国际舞台;到全面推进亚太、欧洲、北美三大国际营销中心建设;发起成立“‘一带一路’国际名酒联盟”,不断做大全球的名酒朋友圈;再到如今的牵手保乐力加……可以看到,在五粮液的国际化道路上,基础设施、营销体系、市场资源等已经一一完备。
      而根据三季报数据,2019年1-9月,五粮液实现营业收入371.02亿元,同比增长26.84%;归母净利润125.44亿元,同比增长32.11%,经营业绩持续实现良好增长,全年500亿的营收目标完成指日可待。集团层面,1-9月,五粮液集团已实现销售收入811亿元,按正常增速,今年突破千亿目标基本没有悬念。

      在此基础上,如果国际市场能够放量,五粮液的“后千亿”时代无疑更具遐想的空间。